品牌翻譯

品牌的翻譯，一直都是一項(xiàng)堪稱“藝術(shù)級(jí)”的事情，除了要顧及信達(dá)雅三大翻譯基本要素外，更要理解品牌的含義和定位。

品牌翻譯的分類

1音譯

這是zui簡(jiǎn)單、直接、粗暴的一種翻譯方式，簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是基本上等于沒翻。比如Disney迪士尼

音譯主要應(yīng)用于人名或地名，由于可選字、詞非常廣泛，所以雖然直接，但也不乏佳作：

Ford福特、Sony索尼、Amazon亞馬遜、Yosemite優(yōu)勝美地、Lay’s樂事、Audi奧迪、Nike耐克、adidas阿迪達(dá)斯、Nokia諾基亞

2意譯

這是zui實(shí)在和規(guī)整的一種翻譯方式，也是主流的品牌翻譯法則之一。比如Apple蘋果

意譯在翻譯手法和選字、詞上，會(huì)比音譯有所局限。但由于會(huì)完整的闡述品牌理念，會(huì)更容易觸及潛在人群：

Airbus空殼、Shell殼牌、General Electric通用、Volkswagen大眾、Microsoft微軟、Softbank軟銀、Oracle甲骨文、Nestlé雀巢、MUJI無印良品

3混譯

這是一種半音譯半意譯的翻譯方式，混搭風(fēng)玩得漂亮，也是一種本事。

混譯在翻譯方法或字詞選擇上無跡可尋，頗有一種“總之你開心就好”的感覺，大部分都棒呆，偶爾也會(huì)出現(xiàn)不知所云的情況：

Pampaers幫寶適、Best Buy百思買、Lamy凌美、ORION(???)好麗友、Caffe bene咖啡陪你、Unilever聯(lián)合利華、Delta達(dá)美航空、LOTTE樂天、NewBalance新百倫

4亂譯

這個(gè)……沒有任何規(guī)則可循，譯名往往都有如神助。比如 Canon佳能

亂譯是非常危險(xiǎn)的一種做法，稍有差池，就會(huì)變?yōu)椴恢频拇?，這里列舉幾個(gè)經(jīng)典的譯名：

Lonely God浪味仙、Hewlett Packard惠普、Amway安利、UNIQLO優(yōu)衣庫、Crest佳潔士、Safe Guard舒膚佳、Converse匡威

雙立人的譯名，是Peter·Henckels（彼得·亨克斯）以雙子座作為zui初的構(gòu)想而創(chuàng)立的，搭配品牌Logo，結(jié)合中國本土習(xí)慣，故譯為雙立人

品牌翻譯好的案例

Uniqlo - 優(yōu)衣庫

Goldman Sachs - 高盛 

United Airlines - 美聯(lián)航 

Versace - 范思哲

Cisco - 思科

LEGO - 樂高

Forbes - 福布斯

Mercedes-Benz - 奔馳

BMW - 寶馬

Marlboro - 萬寶路

Nestle - 雀巢

Colgate - 高露潔

Allianz - 安聯(lián)

Starbucks - 星巴克

Boeing - 波音

Chanel - 香奈兒

Audi - 奧迪

KFC - 肯德基

Netflix - 網(wǎng)飛

Ferrari - 法拉利

Aston Martin - 阿斯頓馬丁

Facebook - 臉書

Vacheron Constantin - 江詩丹頓

Louis Vuitton - 路易威登

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