電商主播正式工種稱謂為直播銷售員E-commerce livestreaming，“直播銷售員”這一工種，也就是人們耳熟能詳?shù)碾娚讨辈ト藛T。

電商直播英語(yǔ)翻譯為 E-commerce livestreaming

其主要工作為：

1.研究數(shù)字化平臺(tái)的用戶定位和運(yùn)營(yíng)方式;

2.接受企業(yè)委托，對(duì)企業(yè)資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量等信息進(jìn)行審核;

3.選定相關(guān)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)策劃營(yíng)銷方案，制定傭金結(jié)算方式;

4.搭建數(shù)字化營(yíng)銷場(chǎng)景，通過(guò)直播或短視頻等形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多平臺(tái)營(yíng)銷推廣;

5.提升自身傳播影響力，加強(qiáng)用戶群體活躍度，促進(jìn)產(chǎn)品從關(guān)注到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率;

6.簽訂銷售訂單，結(jié)算銷售貨款;

7.負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)產(chǎn)品的售后服務(wù);

8. 采集分析銷售數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品提出優(yōu)化性建議。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播用戶規(guī)模高達(dá)5.24億人，這意味著中國(guó)在線直播行業(yè)依舊處在上升期；未來(lái)5G上線后，直播行業(yè)可能將會(huì)有更大的進(jìn)步。而對(duì)于淘寶、拼多多等線上購(gòu)物平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播電商是帶動(dòng)平臺(tái)流量新增長(zhǎng)的主要渠道之一，而對(duì)于抖音、快手等短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播電商則是他們打開(kāi)直播市場(chǎng)和邁入直播行業(yè)的新方式和新方向。

2019年中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展就已經(jīng)非常可觀，總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年直播電商銷售規(guī)模將達(dá)9160億元，約占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模8.7%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)直播這種銷售方式能給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，具有極高的品牌宣傳能力，良好的轉(zhuǎn)化率，營(yíng)銷效果極佳。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，且涉及產(chǎn)品范圍極廣，商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，涉及農(nóng)產(chǎn)品的電商直播就超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

While e-commerce livestreaming has existed in China for several years, it took off in 2019, which was made clear during this year's Singles Day shopping festival when livestreaming on Alibaba’s Taobao livestreaming platform generated $2.85 billion in sales — around 7.5 percent of the day’s total sales.

雖然電商直播在中國(guó)已經(jīng)存在了好幾年，但它是在2019年開(kāi)始騰飛的。很能說(shuō)明問(wèn)題的情況是，在去年的雙十一購(gòu)物節(jié)中，阿里巴巴的淘寶電商直播就產(chǎn)生了28.5億美元的銷售額（約合人民幣197.3億元）—— 占這一天總銷售額的7.5%左右。

The growth of e-commerce livestreaming is largely due to its strong appeal among consumers in lower-tier cities in China. As mentioned above, lower-tier, or "Xiachen", markets are seen as the next big opportunity and both domestic and international brands are eager to try new methods to connect with this audience.

電商直播的增長(zhǎng)主要是由于它在中國(guó)三四線城市消費(fèi)者中的強(qiáng)大吸引力。如上所述，三四線城市或“下沉”市場(chǎng)被視為下一個(gè)重大機(jī)遇，國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌都希望使用新的營(yíng)銷方式來(lái)與這些受眾建立聯(lián)系。

Alibaba's Taobao livestreaming platform is both an early adopter and leader in the e-commerce livestreaming space, and over the past few years they have cultivated a strong base of high-performing livestream hosts.

阿里巴巴旗下的淘寶直播平臺(tái)既是電商直播領(lǐng)域的先行者，也是領(lǐng)頭羊，在過(guò)去幾年里，他們培養(yǎng)了一支強(qiáng)大的主播隊(duì)伍。

Two of the largest hosts, Viya and Austin Li, reached a celebrity status in China over the past year. Frequently ranked as the top-selling streamer on Taobao, Viya became known in the West after collaborating with Kim Kardashian during Singles Day 2019. Li became a household name throughout China after amassing an enormous audience on numerous Chinese social media platforms outside of the Alibaba ecosystem, becoming the first and only Taobao livestreamer to enjoy such widespread fame and popularity.

粉絲最多的兩位主播薇婭和李佳琦在過(guò)去一年中成了明星。薇婭經(jīng)常被評(píng)為淘寶直播最能帶貨的主播，2019年雙十一與金·卡戴珊合作后，薇婭的名氣也擴(kuò)展到了西方。李佳琦在阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)之外的眾多中國(guó)社交媒體平臺(tái)上聚集了大量粉絲，成為了首個(gè)也是唯一一個(gè)享有如此廣泛聲譽(yù)和人氣的淘寶主播。

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